La ciencia de la medicina estética coreana, ahora en casa.

Cuando nadie hablaba de cosmética coreana, nosotros ya estábamos allí.

En 2017, cuando en España —y prácticamente en Europa— nadie hablaba todavía de cosmética coreana, yo ya había viajado varias veces a Corea buscando algo diferente.

Y allí ocurrió algo que marcó nuestra historia. Uno de los laboratorios con los que trabajaba me dijo: «Si de verdad quieres triunfar en Europa, tienes que dejar de comprarme cosmética a mí». Podía haber seguido vendiéndome, pero tuvo la honestidad de presentarme al Instituto de Ciencias Médicas de Corea del Sur. Me dijo que, si quería conocer la cosmética realmente científica de Corea, tenía que empezar por allí.

Volví a Corea y entendí por qué.

No estaba ante un fabricante de cosmética convencional, sino ante un instituto dedicado a la investigación biomédica y la biotecnología celular, con décadas de investigación, patentes internacionales y colaboración con universidades, hospitales y el ámbito dermatológico coreano. Hoy tiene más de 20 patentes internacionales, 25 ingredientes con INCI exclusivo y colaboraciones con nueve universidades coreanas. De su investigación nacen tecnologías relacionadas con células pluripotentes, exosomas PSC-derived, factores de crecimiento, péptidos y comunicación celular.

Justo antes del confinamiento firmamos nuestro acuerdo con el Instituto para llevar aquella cosmética a Europa. Y en 2020 empezamos a introducirla en centros de estética y clínicas médicas de España.

No tuvimos que explicar que la cosmética coreana estaba de moda, porque todavía no lo estaba. Fueron los resultados los que abrieron el camino.

Profesionales con veinte y treinta años de experiencia nos decían que por fin tenían entre sus manos una cosmética realmente eficaz; algunas habían perdido incluso la confianza en recomendar cosméticos porque nunca conseguían los resultados que esperaban. Con estas fórmulas empezaron a ver algo diferente. En poco tiempo llegamos a trabajar con miles de profesionales y comenzamos nuestra expansión por otros países europeos.

Ahí entendimos también algo que hoy define nuestra filosofía: una piel alterada no puede abordarse pensando únicamente en borrar lo que vemos. Acné, rosácea, melasma, hipersensibilidad, inflamación o una barrera dañada necesitan recuperar primero las condiciones que permiten a la piel funcionar correctamente. Y es desde ahí desde donde tiene sentido trabajar también sobre la regeneración y el envejecimiento.

Con el tiempo, nuestra relación con el Instituto se hizo todavía más estrecha y nació POOM, nuestra propia marca de dermocosmética científica coreana, desarrollada junto a nuestro partner en Corea.

Mientras la cosmética coreana comenzaba a hacerse conocida en Occidente, nosotros llevábamos años trabajando con su vertiente científica, médica y profesional. Y esa diferencia sigue definiéndonos hoy. POOM no nace de una tendencia K-beauty: nace de la investigación y de años trabajando con pieles reales.

El proyecto fue creciendo. Llegaron nuevos países, farmacias, clínicas dermatológicas, médicos, cirujanos y profesionales sanitarios. Llegaron también la prensa, la radio y la televisión: ¡HOLA!, TELVA, ELLE, Harper's Bazaar, Vanity Fair, Flash Moda y los informativos de Telecinco, entre otros. Y el interés por lo que estábamos construyendo empezó a llegar también desde instituciones, universidades y otros mercados.

Hoy médicos y cirujanos incorporan nuestras fórmulas a sus protocolos; el Dr. Jaime Tufet ha creado junto a POOM y el Instituto su programa de regeneración celular RECELLIX; y hemos dado uno de los pasos que más significado tienen para nosotros: la creación del Aula POOM de Biotecnología y Dermofarmacia Coreana en la Facultad de Farmacia de la Universidad de Granada, llevando este conocimiento también al entorno universitario y a los futuros profesionales de la farmacia.

A veces pienso que todo empezó con algo tan sencillo como un empresario coreano que decidió ser honesto conmigo y decirme: «Lo mejor no es lo que yo te vendo. Tienes que conocerlos a ellos».

Los conocí. Volví a Corea. Apostamos por aquella ciencia cuando aquí prácticamente nadie sabía todavía qué era la cosmética coreana.

Y ese camino terminó convirtiéndose en POOM.

Hoy nos buscan desde la medicina, la farmacia, la universidad y nuevos países. Y quizá esa sea la mejor manera de explicar quiénes somos:

POOM no es una cosmética coreana más. Es la historia de haber ido a buscar la ciencia a Corea antes de que Corea estuviera de moda.

Silvia Moreno